O que é SEO
SEO é o conjunto de práticas para aparecer nos resultados não pagos da busca, do inglês Search Engine Optimization. A ideia é fazer o conteúdo ser a melhor resposta possível para o que a pessoa procurou, e deixar isso claro para o Google.
Na prática
Divide-se em três frentes: conteúdo (responder a intenção de quem busca), técnica (site rápido e rastreável) e autoridade (outros sites citando o seu). Nenhuma delas funciona sozinha, e nenhuma dá resultado na primeira semana.
Um caso real
Um escritório de contabilidade em Fortaleza tinha uma página só, chamada Serviços, tentando ranquear pra tudo. Trocada por três páginas separadas, uma sobre abertura de empresa, uma sobre MEI e uma sobre troca de contador, cada uma respondendo a pergunta que a pessoa digita de verdade, o site passou a aparecer na busca local. O texto não ficou melhor escrito, ficou mais específico.
O erro mais comum
Escrever pra palavra-chave em vez de pra pergunta. Quem busca quanto custa abrir empresa quer um número na primeira tela, não três parágrafos de introdução sobre a importância do empreendedorismo. O buscador mede se a pessoa voltou pro resultado, e voltar é o único voto que conta.
Não confunda
Com SEM ou mídia paga. SEO é o resultado orgânico, que não se compra: você paga em trabalho e tempo, não em clique.
De onde vem
O termo aparece em meados dos anos 1990 e a autoria é disputada: circula tanto a atribuição a John Audette e à Multimedia Marketing Group quanto a Bruce Clay. O consenso é que a prática nasceu antes do nome, junto dos primeiros diretórios e buscadores.