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SERP

Busca

O que é SERP

SERP é a página de resultados de busca, do inglês Search Engine Results Page: tudo que aparece depois que alguém pesquisa, incluindo anúncios, resultados orgânicos, mapas, vídeos e respostas diretas.

Na prática

Analisar a SERP antes de escrever é o passo que a maioria pula. Se a busca já é respondida por um bloco do próprio Google, disputar aquela palavra rende impressão e nenhum clique.

Um caso real

Uma pousada queria a primeira posição orgânica pra o nome da cidade mais a palavra hospedagem. Conseguiu, e o tráfego mal mudou. Na tela do celular, antes do primeiro resultado orgânico havia três anúncios, um bloco de mapa e um carrossel de hotéis. Ser o primeiro dos orgânicos significava estar na segunda rolagem.

O erro mais comum

Planejar SEO olhando só a lista azul. A página de resultado de hoje é um mosaico de blocos, e para muitas buscas o espaço orgânico tradicional é o que sobra depois de tudo. Antes de perseguir um termo, vale buscar por ele no celular e ver o que realmente aparece.

De onde vem

A sigla é da própria indústria de busca e descreve o produto central dos buscadores desde os anos 1990. O que mudou não foi o nome, foi o conteúdo: de dez links azuis para um painel com mapas, vídeos, perguntas relacionadas, compras e respostas geradas.

Perguntas frequentes sobre SERP

Como ver a SERP real do meu público?
Em janela anônima, com a localização certa e no dispositivo certo. Resultado logado, com histórico e no computador, é bem diferente do que a maioria das pessoas vê, e planejar por ele leva a decisões erradas.
Vale disputar termo com muito anúncio?
Vale se a intenção for de compra e você tiver o que oferecer, mas sabendo que o clique orgânico ali é disputado. Termos informacionais costumam ter menos anúncio e mais espaço orgânico de verdade.
O que é zero clique?
É a busca em que a pessoa encontra a resposta na própria página de resultados e não visita nenhum site. Cresceu com blocos de resposta direta e com as respostas geradas por IA, e é o motivo de o volume de busca já não se converter em visita como antes.