O que é Backlink
Backlink é um link de outro site apontando para o seu. Para a busca, funciona como recomendação: quanto mais sites relevantes citam você, mais confiança o seu domínio ganha.
Na prática
Vale mais um link de um site do seu assunto que dez de diretórios aleatórios. Comprar link em escala é caminho conhecido de penalização.
Um caso real
Um escritório de advocacia comprou um pacote de 500 links em sites de conteúdo genérico. Ranqueou por dois meses e depois sumiu das buscas por quase um ano. O trabalho de recuperação foi mais caro que a economia que a compra tinha representado, e envolveu pedir remoção de link um a um.
O erro mais comum
Contar links em vez de avaliar de onde eles vêm. Um link de um veículo respeitado do seu setor vale mais que centenas de links de rede de blogs. Volume comprado é o padrão que os buscadores mais aprenderam a identificar nas últimas duas décadas.
De onde vem
O uso de links como voto é a ideia fundadora do Google: o PageRank, descrito por Larry Page e Sergey Brin em 1998, tratava cada link como uma recomendação e pesava a recomendação pela autoridade de quem a fez. Foi o que separou o Google dos buscadores anteriores.