O que é Link building
Link building é o trabalho de conquistar backlinks: produzir material que outros queiram citar, aparecer em imprensa, participar de conteúdo de terceiros e corrigir menções sem link.
Na prática
O que funciona de forma sustentável é ter algo que só você tem: dado próprio, ferramenta gratuita, levantamento inédito. Pedido de link sem motivo raramente é aceito.
Um caso real
Uma fabricante de equipamentos agrícolas publicou um levantamento próprio com dados de produtividade da região. Três veículos setoriais citaram o estudo e linkaram a fonte, e o material segue sendo citado anos depois. Um único conteúdo com dado original rendeu mais links do que dois anos pedindo troca por e-mail.
O erro mais comum
Pedir link em vez de merecer link. Mensagem em massa oferecendo troca tem taxa de resposta próxima de zero e queima o domínio de e-mail. O caminho que funciona é ter algo que a outra pessoa queira citar, normalmente dado próprio, ferramenta útil ou opinião com autoridade.
De onde vem
A disciplina nasceu como reação direta ao PageRank e passou por três fases: troca e diretórios nos anos 2000, compra em massa até as atualizações que puniram esse padrão, e depois a fase atual, mais próxima de assessoria de imprensa que de otimização técnica.