O que é Pixel
Pixel é um trecho de código instalado no site que registra o que as pessoas fazem ali e devolve essa informação para a plataforma de anúncios.
Na prática
É o que permite medir conversão e montar público de retargeting. Sem pixel bem configurado, a plataforma otimiza no escuro e o relatório de campanha vira chute.
Um caso real
Uma loja instalou o pixel em todas as páginas menos na de confirmação de pedido, que ficava em outro domínio do checkout. As campanhas rodaram três meses sem registrar nenhuma venda e foram julgadas ruins. O problema não era a mídia, era a medição, e a decisão de cortar verba foi tomada com dado errado.
O erro mais comum
Confiar que o pixel está funcionando sem verificar. Instalação incompleta, evento com nome errado e checkout em outro domínio são falhas comuns e silenciosas. Vale testar cada evento antes de subir campanha, e revisar sempre que o site mudar.
De onde vem
O nome vem da técnica antiga de inserir uma imagem invisível de um pixel na página, que ao ser carregada avisava o servidor. A técnica evoluiu pra código em JavaScript e depois pra envio por servidor, mas o apelido ficou.