O que é Orçamento diário
Orçamento diário é o limite de gasto por dia de uma campanha. As plataformas podem gastar um pouco mais em um dia e compensar no outro.
Na prática
Mexer no orçamento todos os dias reinicia o aprendizado da campanha e piora o resultado. Ajuste em degraus, com alguns dias de intervalo, é o que os times experientes fazem.
Um caso real
Uma loja definiu R$ 50 por dia e viu no relatório dias com R$ 63 gastos. Achou que a plataforma estava furando o limite e pausou tudo. Na verdade estava dentro da regra: as plataformas podem gastar acima em dias de maior oportunidade e compensam no ciclo, respeitando a média do período.
O erro mais comum
Fatiar verba em muitas campanhas pequenas. Orçamento diário baixo demais por campanha impede o sistema de sair da fase de aprendizado, e nenhuma delas atinge volume pra otimizar. Concentrar costuma render mais que espalhar.
De onde vem
O controle por orçamento diário é herança do modelo de leilão contínuo, que roda 24 horas e precisa de um mecanismo de ritmo. Ele existe pra distribuir gasto ao longo do tempo em vez de esgotar a verba nas primeiras horas do dia.