O que é Anúncio responsivo
Anúncio responsivo é o formato em que você fornece vários títulos e descrições e a plataforma combina os pedaços conforme o que funciona melhor para cada pessoa.
Na prática
Exige variedade real nas peças: cinco títulos parecidos não dão material para a máquina testar. Também exige revisar as combinações, porque algumas saem sem sentido.
Um caso real
Um anunciante forneceu quinze títulos, dos quais dez eram variações mínimas da mesma frase. O sistema tinha muita opção e pouca diversidade, e o desempenho ficou igual ao do anúncio antigo. Ao trocar por oito títulos com ângulos diferentes, preço, prazo, garantia e público, o desempenho mudou de patamar.
O erro mais comum
Fornecer variações quase idênticas. O formato só rende quando há diversidade real de ângulo, porque é isso que permite ao sistema encontrar o que funciona pra cada pessoa. Quinze formas de dizer a mesma coisa não dão nada pra escolher.
De onde vem
O formato surgiu conforme as plataformas passaram a montar a peça no momento da exibição, escolhendo combinações por aprendizado de máquina. Substituiu o modelo em que o anunciante definia o texto exato e ele era exibido igual pra todo mundo.