O que é Meta Ads
Meta Ads é a plataforma de anúncios do Facebook e Instagram, incluindo Messenger e a rede de parceiros. É onde se compra atenção e descoberta, não intenção declarada.
Na prática
Funciona por interesse e comportamento, e o criativo pesa mais que a segmentação: nas contas atuais, trocar o vídeo muda mais o resultado que trocar o público.
Um caso real
Uma loja de decoração replicou no Instagram o mesmo anúncio que funcionava na busca do Google, com texto técnico e foco em preço. Não funcionou. O anúncio que virou o jogo mostrava o ambiente montado, sem preço, e vendia a ideia antes do produto. A mesma verba, outro tipo de atenção.
O erro mais comum
Levar pra Meta a lógica da busca. Ali ninguém está procurando o seu produto: está passando o dedo. O anúncio precisa criar o interesse que na busca já existia, e por isso criativo pesa mais que configuração de segmentação.
De onde vem
A plataforma de anúncios do Facebook começou em meados dos anos 2000 e ganhou escala com a segmentação por dados declarados de perfil, algo que nenhum meio anterior tinha. O modelo mudou de forma relevante depois das restrições de rastreamento adotadas pelos sistemas operacionais a partir de 2021.