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Reels

Formatos

O que é Reels

Reels são vídeos curtos e verticais distribuídos para além de quem já segue o perfil. São o formato com maior chance de alcançar público novo hoje.

Na prática

Os primeiros dois segundos decidem quase tudo. Legenda na tela é obrigatória, porque boa parte assiste sem som, e é o que faz o vídeo funcionar no mudo.

Um caso real

Um restaurante publicava fotos de prato havia dois anos, com alcance restrito a quem já seguia. Um vídeo de quinze segundos mostrando o corte da carne chegou a dez vezes mais gente que qualquer foto anterior. Não foi genialidade criativa: foi o formato que a plataforma estava distribuindo para além dos seguidores.

O erro mais comum

Publicar vídeo horizontal cortado ou com marca d'água de outra rede. As plataformas reduzem a distribuição de conteúdo reciclado de forma óbvia, e o público percebe antes ainda. Vale exportar sem marca e reeditar no formato de cada rede.

De onde vem

O formato de vídeo curto vertical foi consolidado pelo TikTok a partir de 2018 e copiado por praticamente todas as redes nos anos seguintes. A novidade real não foi o vídeo curto, e sim a distribuição baseada em interesse em vez de em quem você segue.

Perguntas frequentes sobre Reels

Quanto tempo deve ter?
O tempo que a ideia exige, sem enrolação. Vídeos curtos costumam ter melhor taxa de conclusão, que é o sinal que mais importa, mas vídeo longo com boa retenção continua sendo distribuído.
Os três primeiros segundos importam tanto assim?
Importam muito, porque é onde a maior parte das desistências acontece. Começar pelo resultado ou pela pergunta, em vez de por apresentação e vinheta, muda a curva de retenção inteira.
Preciso aparecer no vídeo?
Não. Mão, produto, processo e texto funcionam bem em muitas categorias. Rosto ajuda na construção de vínculo, mas não é requisito de distribuição.