O que é Publi
Publi é a publicação paga feita por um criador para uma marca. No Brasil, precisa ser sinalizada de forma clara, com etiqueta de parceria ou aviso no texto.
Na prática
Publi que funciona dá liberdade de formato ao criador e trava só a mensagem essencial. Roteiro fechado demais soa falso e destrói justamente a confiança que a marca estava comprando.
Um caso real
Uma campanha com dez criadores teve dois deles publicando sem qualquer sinalização de parceria. A repercussão negativa nos comentários se voltou contra a marca, não contra os criadores. O briefing seguinte passou a trazer a exigência de sinalização em destaque, antes até das diretrizes de mensagem.
O erro mais comum
Deixar a sinalização de publicidade escondida no meio das hashtags. Além de contrariar as diretrizes de autorregulação e o Código de Defesa do Consumidor, é o tipo de economia que custa caro: público que descobre depois se sente enganado e o desgaste sobra pra marca.
De onde vem
A publicidade sinalizada é exigência antiga em mídia tradicional e chegou às redes com atraso. No Brasil, o Conar publicou guia específico sobre publicidade por influenciadores em 2020, consolidando a regra de identificação clara e ostensiva.