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Pilar de conteúdo

Conteúdo

O que é Pilar de conteúdo

Pilar de conteúdo é um tema central que a marca escolhe dominar, do qual saem várias publicações menores. Organiza a produção e concentra autoridade num assunto em vez de espalhar.

Na prática

Três a quatro pilares bastam. Mais que isso, nenhum ganha profundidade suficiente para a marca ser lembrada por ele.

Um caso real

Um escritório de contabilidade publicava sobre tudo: gestão, motivação, tecnologia e tributos. Escolheu concentrar em um pilar, obrigações fiscais para pequenas empresas, e passou a produzir só ali por seis meses. O tráfego de busca cresceu de forma consistente e as consultas passaram a chegar já sabendo do que o escritório entende.

O erro mais comum

Confundir pilar com categoria do blog. Categoria é etiqueta de organização. Pilar é escolha estratégica de onde a marca quer ser referência, e ela implica dizer não a assuntos que dariam audiência mas não constroem autoridade onde importa.

De onde vem

A prática se organizou no marketing de conteúdo dos anos 2010, quando os buscadores passaram a avaliar cobertura de assunto em vez de página isolada. O formato de página pilar com conteúdos satélites ligados a ela nasceu dessa mudança e permanece por boa razão.

Perguntas frequentes sobre Pilar de conteúdo

Quantos pilares ter?
Dois ou três para a maioria das operações. Mais que isso dilui a produção e faz o site parecer generalista, que é exatamente o oposto do que o formato tenta construir.
Como escolher o pilar certo?
No cruzamento de três coisas: o que você domina de verdade, o que seu cliente busca e o que dá dinheiro. Assunto que atende só dois dos três rende audiência sem negócio ou negócio sem audiência.
Posso mudar de pilar?
Pode, mas o custo é reiniciar a construção de autoridade. Vale quando o negócio mudou de foco, e não quando o pilar apenas demorou mais do que se esperava pra dar resultado.