O que é Impressão
Impressão é cada vez que o anúncio ou a publicação é exibida na tela de alguém, com ou sem interação. A mesma pessoa vendo três vezes gera três impressões.
Na prática
É a unidade que a mídia vende e a métrica mais fácil de inflar: número grande de impressões não diz nada sobre quantas pessoas diferentes foram atingidas nem sobre resultado.
Um caso real
Um perfil publicou um vídeo que bateu 300 mil impressões e a marca comemorou alcance nacional. No relatório detalhado, eram 40 mil pessoas vendo em média sete vezes e meia, quase todas na mesma cidade. O número grande descrevia repetição, não descoberta.
O erro mais comum
Apresentar impressão como se fosse audiência. É o número que mais aparece em relatório de agência exatamente porque é o maior de todos. Sozinho, ele não diz quantas pessoas foram atingidas, nem quem são, nem se alguém prestou atenção.
Não confunda
Com alcance, que conta pessoas únicas. Mil impressões podem significar mil pessoas vendo uma vez ou cem pessoas vendo dez vezes, e essas duas situações pedem decisões opostas.
De onde vem
A palavra vem do jargão da imprensa e significa literalmente o ato de imprimir, ligado à tiragem. Quando o anúncio migrou pra tela, a unidade veio junto, e com ela veio a discussão que persiste até hoje: exibição no rodapé de uma página que ninguém rolou até o fim conta como impressão.