O que é GA4
GA4 é a versão atual do Google Analytics, baseada em eventos em vez de sessões. Toda interação é um evento, o que muda a forma de configurar e de ler relatório.
Na prática
Nada é medido por padrão além do básico: conversão precisa ser marcada como evento-chave. Migração mal feita é a razão mais comum de dados que não batem com a plataforma de anúncio.
Um caso real
Uma equipe migrou do Analytics antigo e reclamou que os números não batiam. Não batiam mesmo: a ferramenta nova conta eventos e sessões engajadas com definições diferentes. Comparar as duas linha a linha gerou três semanas de discussão até alguém aceitar que a régua tinha mudado e recomeçar a série do zero.
O erro mais comum
Instalar e achar que está medido. Sem configurar os eventos que importam pro negócio e marcá-los como conversão, o relatório mostra tráfego e nada de resultado. A configuração padrão registra visita, não venda.
De onde vem
A versão baseada em eventos foi lançada em 2020 e substituiu definitivamente o modelo anterior, baseado em sessões e páginas vistas, em 2023. A mudança acompanhou o deslocamento do consumo pra aplicativos e as restrições crescentes de rastreamento por cookies.