O que é Slogan
Slogan é a frase curta que acompanha a marca em suas peças, resumindo promessa ou atitude. Pode mudar por campanha, ao contrário da assinatura permanente.
Na prática
Slogan que dura é curto, fácil de repetir e diz algo que só aquela marca poderia dizer. Frase bonita e genérica é esquecida no mês seguinte.
Um caso real
Uma marca de eletrodoméstico trocava de slogan a cada campanha, quatro por ano. Nenhum era lembrado. Uma concorrente repetiu a mesma frase por uma década e ela virou parte do repertório popular. A diferença não estava na qualidade da frase e sim no número de vezes que o público a ouviu.
O erro mais comum
Trocar a frase antes de o público ter aprendido. Repetição é o mecanismo que faz slogan funcionar, e a equipe interna cansa muito antes da audiência, que vê uma fração do que a equipe vê. Cansaço interno é o pior motivo pra mudar.
Não confunda
Com tagline, que é a assinatura fixa da marca, usada por anos.
De onde vem
A palavra vem do gaélico e designava o grito de guerra de um clã. A publicidade adotou o termo para a frase curta que resume campanha, e o formato se consolidou com o rádio, meio em que a repetição sonora provou seu poder de fixação.