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Rich snippet

Busca

O que é Rich snippet

Rich snippet é o resultado de busca enriquecido: aquele que mostra estrelas de avaliação, perguntas frequentes, preço ou passo a passo, em vez de só título e descrição.

Na prática

Depende de dados estruturados no código da página, em formato como JSON-LD. Não é garantido: você fornece a informação e o Google decide se exibe.

Um caso real

Um site de receitas marcou tempo de preparo, porções e avaliação com dados estruturados. As posições ficaram praticamente iguais e o clique subiu, porque o resultado passou a ocupar mais espaço na tela e a mostrar informação que a pessoa queria antes de entrar.

O erro mais comum

Marcar avaliação que não existe. Estrela inventada ou nota da própria empresa sobre si mesma é violação das diretrizes e leva à perda do recurso, às vezes no site inteiro. O dado estruturado precisa refletir o que está visível na página.

De onde vem

Os resultados enriquecidos vêm do vocabulário schema.org, criado em 2011 por Google, Microsoft, Yahoo e Yandex justamente pra ter um padrão comum de descrever conteúdo. Antes disso cada buscador lia o seu próprio formato, e ninguém marcava nada.

Perguntas frequentes sobre Rich snippet

Marcar garante que vai aparecer?
Não. A marcação torna a página elegível, e a exibição continua sendo decisão do buscador, que varia por tipo de busca e por dispositivo. É uma condição necessária e não suficiente.
Quais tipos valem mais a pena?
Depende do negócio: produto com preço e disponibilidade, receita, evento, avaliação e perguntas frequentes são os que mais mudam a aparência do resultado. Comece pelo que descreve o seu conteúdo de verdade.
Como testar se está certo?
Pelo teste de resultados avançados do próprio Google e pelo relatório de aprimoramentos no Search Console, que mostra erros por tipo em todas as páginas, não só na que você testou.