O que é Growth hacking
Growth hacking é a busca de crescimento por experimentação rápida, usando produto, dados e canais de forma combinada, em vez de depender só de campanha.
Na prática
Na prática é um método: levantar hipóteses, priorizar por impacto e esforço, testar em ciclos curtos e manter o que funcionou. O nome envelheceu; a rotina de experimento continua sendo o que separa time que aprende de time que só executa.
Um caso real
O Dropbox resolveu o custo de aquisição com o produto em vez de com mídia: quem indicava um amigo ganhava espaço extra, e o amigo também. A indicação virou parte da própria ferramenta. É o exemplo mais citado da disciplina justamente porque o crescimento veio de uma decisão de produto, não de campanha.
O erro mais comum
Tratar growth como coleção de truques. A parte que funciona é o método: hipótese, experimento, medição e decisão, repetidos com frequência alta. Copiar a tática de outra empresa sem o contexto dela é o caminho mais rápido pra concluir que growth não funciona.
De onde vem
O termo foi cunhado por Sean Ellis em 2010, para descrever um perfil profissional que não existia: alguém responsável por crescimento com liberdade pra mexer em produto, dados e canal ao mesmo tempo, em vez de ficar restrito à comunicação.