O que é Calendário editorial
Calendário editorial é o plano do que será publicado, quando e onde. Organiza pautas, formatos, canais e responsáveis num período.
Na prática
Serve menos para controlar e mais para evitar improviso: quem publica sem calendário posta o que dá tempo, não o que importa. Deixar espaço para pauta de oportunidade é parte do plano, não falha dele.
Um caso real
Uma equipe de duas pessoas montou um calendário com três publicações por dia em cinco canais. Durou dezoito dias. O plano seguinte previa duas publicações por semana e sobreviveu o ano inteiro, com material melhor. O primeiro calendário media ambição; o segundo media capacidade real de produção.
O erro mais comum
Planejar pelo que seria ideal e não pelo que cabe. Calendário que não se cumpre gera culpa e improviso, e improviso é onde a qualidade cai. Melhor prometer menos e ter folga pra aproveitar o assunto que aparece no meio do mês.
De onde vem
O instrumento vem direto do jornalismo, onde a pauta organizada por data é rotina há mais de um século. O marketing de conteúdo importou o método junto com boa parte do vocabulário de redação quando marcas passaram a publicar como veículos.