Marketing e mercado
Teve um campeão na Copa que não chutou bola
O iFood liderou o ranking de patrocinadores nas redes, sem 1 real de mídia paga no maior meme.
27 de julho de 2026
O iFood liderou o ranking de patrocinadores da Copa nas redes sociais: 59.406 menções, quase 1 em cada 5 posts sobre marca oficial. A arma foi um meme de graça: Luísa Sonza recriando a semelhança com o jogador Haaland rendeu 44,8 milhões de visualizações e 9,41% de engajamento, sem 1 real de mídia paga.
Só que campeão depende de como você conta a história. A Brahma teve menos menções, mas 3 vezes mais usuários únicos falando dela. E quem realmente surpreendeu nem pagou patrocínio: a Lego teve engajamento 12 vezes maior que a média oficial, e a Levi's, com a logo censurada por contrato da Fifa, viu as menções subirem 44%.
Pagar bilhão pra aparecer, ou ter a logo tampada de graça: nas redes, os dois formatos funcionam.
Por que isso importa pra quem faz marketing
O caso é uma aula sobre escolher a métrica antes de declarar vitória. Menções, usuários únicos e engajamento contam três histórias diferentes sobre o mesmo evento, e cada marca envolvida pode legitimamente se declarar vencedora escolhendo o indicador que a favorece.
A parte transferível é que alcance pode não depender de verba. Um conteúdo espontâneo rendendo dezenas de milhões de visualizações sem mídia paga não é sorte pura: exige estar presente na conversa, reagir rápido e ter alguém autorizado a decidir no mesmo dia. Velocidade de aprovação é vantagem competitiva e quase nunca é tratada como tal.
O que não se conclui é que patrocínio não vale a pena. O que o caso mostra é que patrocínio sem ativação criativa entrega presença de logo, e presença de logo é o que menos aparece em conversa espontânea.
Fonte: monitoramento de redes sociais da Copa, via @marketingamesorg.
Separar o que é mídia paga do que é mídia espontânea é um dos raciocínios mais recorrentes de marketing. O Cluster, jogo diário do site, treina esse tipo de leitura todo dia: 16 termos, 4 grupos escondidos, sem cadastro.
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