Marketing e mercado
Dado oficial do Cenp no 1º trimestre de 2026: R$2,14 bilhões foram pra internet contra R$1,75 bilhão pra TV aberta.
Pela primeira vez na história do mercado publicitário brasileiro, a internet ultrapassou a TV aberta em verba de anúncio. O dado é oficial, do Cenp, referente ao 1º trimestre de 2026: R$2,14 bilhões foram pra internet (alta de 24,3%) contra R$1,75 bilhão pra TV aberta (queda de 0,25%).
Não é só uma curva crescendo, é as duas linhas se cruzando no mesmo trimestre. Pra quem decide onde entra o orçamento de mídia, isso muda o cálculo padrão de por onde começar o plano.
O cruzamento das duas linhas é simbólico, e o dado prático é outro: a internet cresceu 24,3% enquanto a TV aberta ficou praticamente estável. Estável não é morta. TV aberta continua sendo o único meio que entrega alcance nacional de uma vez, e isso ainda não tem substituto para quem precisa ser conhecido por muita gente ao mesmo tempo.
Pra empresa regional, a leitura é mais direta ainda: TV local e rádio continuam competitivos em custo por mil pessoas alcançadas dentro do território, e são canais em que a disputa por espaço é menor justamente porque a atenção do mercado migrou. Vale medir em vez de assumir.
O erro é traduzir o dado agregado em decisão individual. A distribuição de verba do mercado inteiro não diz onde está o seu público, e plano de mídia copiado de tendência de setor é como se gasta caro em canal que não converte pro seu negócio.
Fonte: Cenp (Conselho Executivo das Normas-Padrão), via @marketingamesorg.
Saber onde entra verba de mídia é entender os tipos de canal disponíveis. O grupo "Tipos de mídia" é um dos que já apareceu no Cluster, o jogo diário do site. 16 termos, 4 grupos escondidos, explicação no fim. Sem cadastro.