Marketing e mercado
Instagram trocou o próprio nome pela 1ª vez em 10 anos
Fonte cursiva saiu, tipografia limpa entrou. A internet não perdoou o novo "r".
14 de agosto de 2026
O Instagram trocou o wordmark pela primeira vez em 10 anos, abandonando a fonte cursiva por uma tipografia mais limpa. O ícone colorido não muda, só a grafia do nome no topo do app.
Adam Mosseri anunciou direto no app e no Threads: "a logo não mudava há 10 anos, tava na hora de um refresh". A internet não perdoou o novo "r", que lembra um "z": virou piada geral, gente jurando que lê "Instagzam".
Rebrand de marca gigante não muda o produto. Muda é quanto tempo a piada da internet dura antes de todo mundo esquecer que um dia foi diferente.
Por que isso importa pra quem faz marketing
Toda mudança de identidade de marca grande passa pelo mesmo ciclo: reação negativa intensa, piada por alguns dias e adaptação silenciosa. Quem decide com base na reação da primeira semana volta atrás justamente quando o custo da mudança já foi pago e o benefício ainda não chegou.
A lição prática é preparar a resposta antes: quem responde, o que se responde e por quanto tempo. Marca que explica a razão da mudança com clareza atravessa melhor esse período que marca que finge não ver a repercussão.
A ressalva importante é distinguir piada de problema real. Comentário irônico é ruído esperado; dificuldade de leitura ou de reconhecimento é defeito, e esse merece correção. A diferença aparece nos testes, não nos comentários.
Fontes: Adam Mosseri (Instagram/Threads), via @marketingamesorg.
Reconhecer o que mudou de perto é a mesma graça do Cluster, o joguinho diário de marketing: achar o grupo certo escondido entre 16 termos parecidos. 4 grupos, sem cadastro, explica cada conceito no fim.
← Ver todas as edições