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Sua caixa de Bis virou peça de jogo de tabuleiro
A Mattel fez uma edição limitada com a Bis. Os chocolates viram as peças da torre, sem plástico nenhum.
24 de agosto de 2026
A Mattel fechou uma collab com a Bis (Lacta) pra uma edição limitada do UNO Stacko, o jogo de equilíbrio de peças empilhadas. A diferença é que aqui não tem peça de plástico: os próprios chocolates viram as peças da torre.
A regra é a mesma do jogo original: empilha alternando cor, e a cada rodada um jogador tira um Bis da própria cor usando só uma mão, recolocando no topo sem derrubar o resto. A regra vem impressa na própria bandeja, e também por QR Code na embalagem.
Sai em BIS Ao Leite e BIS Branco, avulso (100,8g) ou em kit com 3 unidades (302,4g), chegando às lojas ao longo de agosto. Não é a primeira vez que a Mattel leva o UNO pra fora da caixa de sempre: em 2021 foi uma coleção de tênis com a Nike, com o jogador Giannis Antetokounmpo. A diferença dessa vez é que o produto não tem a cara do jogo, o jogo roda dentro do próprio produto.
Por que isso importa pra quem faz marketing
A parceria funciona porque as duas marcas entregam algo que a outra não tem. A Mattel ganha um material comestível que nenhum jogo de tabuleiro oferece, e a Bis ganha tempo de permanência: o chocolate deixa de ser consumido em trinta segundos e vira uma mesa reunida em volta dele por meia hora.
A lição transferível é sobre o critério de escolha do parceiro. Colaboração boa não é a que junta duas marcas conhecidas, é a que cria um uso novo pro produto. Antes de procurar parceiro, vale mapear em que momento o seu produto já é usado de forma inesperada e quem mais está presente naquele momento.
A ressalva é que edição limitada é ação de visibilidade, não de faturamento. Ela rende conversa, mídia espontânea e material de conteúdo. Esperar que resolva a meta do trimestre é o erro que faz esse tipo de projeto ser considerado fracasso quando ele cumpriu exatamente o que podia cumprir.
Fontes: B9, via @marketingamesorg.
O Cluster tem um grupo chamado Formatos de Parceria, e uma das palavras é collab, a mesma que a imprensa inteira usou pra descrever BIS + UNO Stacko. A diferença é que aqui não tem chocolate: tem 16 termos, 4 grupos escondidos, cada conceito explicado no fim.
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